lululemon“好嫁风”营销翻车网友：违背祖训！进可扛起“全村的希望”，寄托着品牌进军下沉市场的美好图景；退可丢光“女人的脸面”，成为大女主敲碎恋爱脑的清醒剂。

　　“娇妻群体”也随之衍生出更具象化的分类图鉴，比如小镇贵妇、县城贵妇，乃至体制内娇妻、大厂娇妻等等......

　　这不，就连“瑜伽界爱马仕”lululemon也盯上了全球娇妻的生意，只不过付出了惨重的代价。

　　5月22号lululemon首席产品官Sun Choe离职，灵魂人物出走，管理层洗牌，随后股价又下跌了7.8%。

　　整体来说，无论是业绩增长还是反馈来看，lululemon今年的表现都可以用“惨烈”二字来形容。

　　即使是耐克、阿迪都涨不动的疫情期间，lululemon 2021年-2023年在美国的营收增速仍然达到了40.3%、28.6%和11.9%。

　　一条运动紧身裤价值980元，lululemon把普通运动装备卖出了奢侈品的既视感半岛bandao体育，巅峰时期一年吸金达到420亿。

　　有“科技性功能面料”、“设计感塑形美体”加持，以及其不同于传统运动服装的时尚设计，让lululemon的产品穿起来的确感觉更舒适，诞生众多爆火的经典款，产品力表现强劲。

　　此外，lululemon 聚焦DTC（direct to consumer）和社群营销模式，让消费者感受到“被重视”，比起产品本身，附加情绪价值拉满。

　　虽然没有签约明星做代言，但是lululemon并没有节省营销费用，侧重于发力健身领域KOL和社交平台（如小红书）的种草营销，让lululemon的用户忠诚度更高。

　　和耐克阿迪将篮球服饰转化为街头潮流象征一般，lululemon成功地把健身与瑜伽提升为一种都市流行文化的标志性元素，加上高端的品牌定位，俨然成为身份地位和生活方式的代表符号。

　　就算不做瑜伽，日常也可以穿着lululemon裤子和卫衣外出，成为都市潮人心照不宣的穿搭灵感和默契。

　　因此，lululemon和始祖鸟、拉夫劳伦一起被称作新晋“中产三宝”，是名副其实的中产收割机。

　　在过去，30岁左右、年收入10万-15万、高学历的Super Girl喜欢把瑜伽裤后腰上的小小logo作为自己的身份标签，不露声色彰显自己爱运动、爱时尚又与众不同的一面，乐意为这种社交货币符号买单。

　　当lululemon生意做大做强后，也难以避免落入俗套叙事，开始拓展客群和品类多样化，以实现“全面覆盖”寻求新增长。

　　在社交平台上，围绕lululemon的标签不再是标新立异的运动时尚，而是“”和“好身材”。

　　线下，lululemon火力全开向三四线城市渗透，陆续在贵阳、济南、无锡、石家庄、郑州、青岛等地开设门店，开始围猎“县城贵妇”。

　　按照门店增长计划，在2026年lululemon中国门店数量要突破200家，县城贵妇被寄予“全村的希望”。

　　诚然，lululemon长期以往坚持高价定位，的确和同行竞品拉开了差距，建立起有效的品牌区隔和头部地位。

　　天眼查数据显示，lululemon先后因产品质量问题被处罚3次，女士瑜伽裤和男士羽绒服被点名，涉嫌“以次充好”。

　　在黑猫投诉上，lululemon已经成为“老面孔”，常常被投诉质量不过关，夸张到裤子穿了两次破洞、短裤穿了不到三天起球，常见的衣服勾丝、有塑料异味等等，频频登上“黑名单”。

　　要知道，lululemon最大的面料供应商来自中国，而近年出于控制人工成本的考量，lululemon陆续往东南亚地区转移。

　　为此，网友们纷纷研究出“lululemon选购攻略”，一心筛选中国制造，一来二去，付出了巨大的时间成本和试错成本。

　　供应链的不稳定不仅造成质量风险，还产生“饥饿营销”的假象。工作效率的差距，导致常常出现要么数量有限，要么缺货的局面。

　　更离谱的是，lululemon还涉嫌存在偷偷抬价的行为。近期有网友发现网上标价1080元的产品，到货吊牌标价却是950元，暴露出lululemon定价把控漏洞。

　　在消费降级成趋势的当下，消费者开始寻求性价比“平替”，lululemon的产品力优势被大大削弱。

　　当然，可以预见的是，当下不断增加的运动人群、新中产和不差钱的县城贵妇，仍然能带给lululemon新的增长，实现对下沉市场的高效覆盖和触达。

　　背离创始人“初衷”，迎合娇妻好嫁风的lululemon，是否会重蹈北美市场的覆辙，还需要交给时间来回答。