半岛官方网站花钱健身成为都市新时尚南昌人花钱买健康观念增强生命不止，运动不息。随着时代进步，城市进入高速发展模式，运动养生不再是中老年人的专属活动。越来越多的年轻人开始重视自身的身体健康，加入健身运动的队列当中。健身房、瑜伽馆、舞蹈室，甚至是露天广场中半岛官网，年轻面庞随处可见。其中，很多体育运动场所衍生出的运动产品和服务付费，成为众多消费者的日常消费。消费者“花钱买健康”的观念逐步增强，运动健身消费行为变化的背后，反映出的是消费者生活心智的变迁：“因为兴趣，所以付费；因为需要，所以付费。”

　　在南昌市红谷滩区中心区域写字楼里某瑜伽馆内，传来阵阵悦耳轻快的音乐，伴随着阵阵熏香让人倍感精神。该瑜伽馆从选址开设到今年已有5年多，从去年起报瑜伽课程的人数逐步增多。

　　“会员有300多位，白领还有宝妈来得比较多。”从事瑜伽教练已有多年的小宋介绍，上午时间练习对应姿势的瑜伽，可以唤醒疲惫的身体,使之充满精力。对于大部分消费者而言，练习瑜伽是项“静养”的养生运动方式，尤其是深受女性消费者青睐。长此以往的练习，不仅能够锻炼部分肌肉群的力量，还能让身体拥有良好的姿态。

　　“这两年好很多，特别是私教课。”小宋总结经验对比发现，相比传统健身房内的团课项目，眼下的年轻消费群体更倾向于选择“小班团课”“一对一指导”的运动付费项目，虽然价格不菲，但是能够有针对性地练习，是如今年轻消费者更注重的。

　　“重复这个动作，旋转、起身，摆个最美的pose！”午后，写字楼里一间舞蹈健身工作室的姑娘正练着舞蹈。佳佳是这里的经营者之一，此前的她只是一名拉丁舞学员。因为体态较胖且患有脂肪肝，不想剧烈运动的佳佳报了一个舞蹈班，因为她的坚持和努力，最终摆脱了脂肪肝的困扰并减肥成功，她还成了一名舞蹈的教师。

　　“边学边考，拿了资格(证)就开了舞蹈工作室。”在佳佳的工作室里，现有会员250余人，其中不乏因受身材肥胖困扰的会员，更有部分会员是想像她一样学成一门技艺。傍晚时分，舞蹈工作室内上门咨询的消费者络绎不绝，“想保持身材，刚好也学个艺术技能。”接受采访的消费者表示，市面上现有的运动付费项目有很多，比起单一的运动，舞蹈健身是可兼顾运动与技能的最佳选择。

　　9月13日晚10时30分许，南昌市红谷滩区世贸路一家健身会所里灯火通明，各类铁制运动器械发出的碰撞声不绝于耳。店主说，店内实行的是24小时不间断营业。并且他告诉记者来得还不是时候，如果再晚一些来，能看到更多的运动者在店内健身。

　　就在该健身会所不足500米处的另一家健身会所门前，却已是灯灭人空的状态。“人脸识别，手环寄存。”和以往健身房概念不同，这家号称不打烊的健身会所内一切服务项目使用的均是智能设备，即使无人接待服务，消费者也能通过“刷脸”进行运动消费。

　　“在籍会员有600多人，深夜运动的人很多，清晨也不少。”店主介绍，运动健身已逐渐成为大部分人的娱乐放松方式,尤其疫情以来,加入健身运动的年轻人更是络绎不绝。以往属于中老年的运动养生项目，如今也逐步被年轻群体接受并消化。而“24小时”无限制的运动消费理念，让很多南昌的年轻消费者感到新鲜与超前。这种不限制时长的经营模式，不仅给经营者带来了稳定的客源，也充分满足了部分工作时长不稳定且具有运动需要的消费人群。

　　“早些年确实很难，现在稳定的会员有700多名。”在南昌从事7年普拉提运动的Andy接受记者采访时介绍，2015年刚创业时，在大街小巷派发招募会员传单时，遭到了众多白眼，并认为是骗局。很多人都在问“‘普拉提’是什么”，实际上，普拉提是一种运动方式，它主要是锻炼深层的小肌肉群，维持和改善外观正常活动姿势，达到身体平衡。

　　如果说，有氧运动和负重练习是爆发式的练习，那么普拉提则是一种由内而外的散发性练习。两者不同在于运动目的的“主动”和“被动”，所达到的目的也不尽相同。Andy表示，普拉提虽是一种运动方式，但从某种程度上来说，它也可以辅以矫正姿态以及受损康复的作用。

　　眼下，运动消费的方式变得多元且具体，针对不同消费者需求，市场上也出现能满足各类消费人群需求的付费产品。消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行消费。同时，随着短视频的迅速发展，信息传递的速度和消费观念的升级，人们对运动消费领域也有了新的认知，并从众多项目当中精准找到自己的兴趣所在并为此买单。可见，运动健身消费行为变化的背后，也反映了消费者生活心智的变迁：“因为兴趣，所以付费；因为需要，所以付费。”（文/曾子怡 记者范晶）