半岛·体育中国官方网酸奶刺客打折瑜伽裤冲锋衣熄火…中产消费正全线崩溃?

2024-10-05 20:52:09
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  半岛·体育中国官方网酸奶刺客打折瑜伽裤冲锋衣熄火…中产消费正全线崩溃?于是,我们看到,消费市场抛弃中产的一场腥风血雨正在悄然袭来。好比今天多个热搜话题续上了这一现象,比如卖瑜伽裤的lululemonye业绩下滑,还有「防晒头部网红品牌也卖不动千元冲锋衣」,以及「

  不知道从什么时候起,洋化式的品牌名,极简设计风,各种强调产地的网红酸奶品牌一方面疯狂的抢占超市货架、开设现制门店,另一方面,全网无死角的种草广告渗透。‍‍‍‍‍

  尤其一些品牌的酸奶,加上一些水果、坚果等,取一个小清新的名称,就敢卖到108一杯,简直像极了相声里的段子,宫廷玉液酒,一百八一杯,两杯你肾不亏……

  在现制酸奶的带动下,超市货架上的酸奶,也是频繁的刷新,当然,一起刷新的还有价格,原本十几块钱就能买整版的,在高价酸奶杀入后,一杯10块,甚至20多成了常态。‍‍‍‍

  ,甚至下滑速度一度达到两位数。到了2024年,下滑进一步加剧。‍线年一季度整体销售额同比下降了11.46%,销量同比下降了12.69%。也因此,它们开始悄悄降价了。据第一财经商业数据中心调研数据显示,

  尤其最近一段时间以来,在社交媒体上,不少消费者突然发现,很多曾经价格离谱的高端酸奶,正在偷偷降价打折。‍

  比如有消费者发帖表示:酸奶是不是卖不动了?路超市,要么买一送一,要么第二件1元。‍‍‍‍‍‍‍‍

  当然,这还不算啥,有些曾经卖到一二十元的高端酸奶,如今价格已经降到了5-10元半岛·体育中国官方网站平台登陆,且在此基础上,遇上搞活动也能买一送一。

  事实上,大家都知道,这类带着网红属性成长起来的品牌,产品与同类常规产品并无多大产别,也就意味着,他

  而为了卖出高价,他们在营销上下大功夫,比如明星代言、各种影视节目植入,以及头部网红带货,全网种草,只要能打广告的地方,他们一个也不放过,花钱如流水……‍‍‍‍

  ,那些追求品质的中产,以为自己多花钱买来的是健康,但显示只不过是帮品牌掏营销费罢了!‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍尤其这些年,这些打着健康、品质旗号的

  比如前几天,比同行售价贵2-3倍,打着「为家人和孩子做安心好奶」、「无添加」「精准控糖」「0%蔗糖」的

  其中,有消费者表示,第一天喝下去辣嗓子,第二天就打喷嚏流鼻涕,第三天发烧急性上呼吸道细菌感染……‍‍

  当然,比降价更可怕的是,卖不动的高价酸奶,正在加速退场,比如顶流茉酸奶,上海核心地段的多家店已经关了。

  ,闭店区域涉及上海、苏州、泰州等城市。还不到半年的时间里,茉酸奶门店关闭的数量就超过了过去四年闭店的总和,

  结合上海多家核心地段门店关闭,意味着中产顶流圈,似乎正在抛弃茉酸奶,而这一批用户,不出意外,也是曾经第一批追捧茉酸奶的用户。‍

  我们回到原始的问题,从高端水果到高端零食,从高端茶饮到全行业卷在9.9,从高端外卖到拼好饭,再到高端酸奶降价打折关店,

  即新消费市场所谓的高端,本不是消费品本身的高端,高端的除了价格,就是营销、包装,以及各种各样迎合中产的概念。

  ,还没游到深水区的虚假中产们,被拍到了沙滩上,原形毕露,面对子女教育、房贷车贷,不得不勒紧裤腰带。

  这样的变化,也正在给消费市场重新定掉了!这不仅在茶饮圈,甚至整个消费市场,都在被加速改写。比如曾经嚷嚷着用四五年走完国际品牌百年路的网红美妆品牌们,似乎都失声了;还有那些卖高价防晒衣、雨伞的,也似乎站在了生死边缘。

  换句话说,中产们的钱越来越不好赚了,经济好的时候,他们可以为自己的幻想溢价买单,但是现在似乎越来越难了,而且会更难。

  也意味着,假装高大上、用网红套路做品牌溢价的这条路子,基本上已经被判了死刑,下沉似乎成了唯一的出路。

  事实也证明,他们都纷纷试图,抓住下沉市场这根救命稻草……然而,当一切都推倒重来,他们还能玩得转吗?柴狗夫斯基©️

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